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  觀點：兩輛McLAREN MP4-12C所換到的宣傳效益
AUTONET記者：李孟儒(01/22/2013星期二)

對於全球知名的明星來說，家裡車庫有個幾輛超跑算是相當稀鬆平常的事，而近日剛過31歲生日的美國NBA邁阿密熱火隊明星後衛Dwyane Wade，則是在今年的生日「再度」收到一輛McLAREN做為生日賀禮；但為什麼說「再度」？因為在去年的同一時間，他已經免費獲得一輛McLAREN MP4-12C，兩年的差別，僅在於去年生日是Coupe車型，今年則是獲得了Spider敞篷車型，兩年生日就能夠將兩輛McLAREN納入自家車庫中，可說是羨煞不少車迷。

先不論連續兩年送車是McLAREN原廠還是美國當地經銷商的主意，但McLAREN在這中間所賺到的宣傳效益，絕對不是賣兩輛MP4-12C就能夠賺到的，即便今年Wade過生日不若去年高調，但這則訊息透過Dwyane Wade的上網分享後，隨即引來各界媒體的關注，並且「免費」登上新聞版面，同時獲得十幾秒鐘的新聞露出，若是換算成廣告時間的話，可能賣兩輛MP4-12C賺的錢還不夠付。

另外，McLAREN並沒有與Dwyane Wade簽下代言的合約，但在送車與Wade在網路上分享的動作之下，也加深了這個事件與品牌在所有Wade的球迷當中印象，並且獲得進一步的擴張；相較於許多品牌砸下大筆錢找來大明星拍廣告、代言，這招卻能夠在短時間內在觀眾、球迷腦中建立印象，無論是對Wade本人、McLAREN或是當地的經銷商來說，都算是相當划算的一筆買賣。

但只能說無巧不成書，在Dwyane Wade喜獲McLAREN MP4-12C Spider這個事件登上國內電視以及網路新聞版面的同時，在去年年底宣布拿下McLAREN品牌國內代理權的永三汽車，正好也在同一天進行品牌發表會，也算是搭上了這個新聞事件的順風車。

 
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