AutoNet美洲頻道：無法達到預期效益？GM汽車撤銷Facebook的1000萬美元廣告費！

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無法達到預期效益？GM汽車撤銷Facebook的1000萬美元廣告費！

AUTONET記者：張菱育(05/18/2012星期五)

GM汽車透過發言人證實，目前已經取消在Facebook投入1000萬美元的廣告費用，因為對他們來說，這些廣告無法達到預期的效果，未對消費者產生太大的影響，因此重新評估對Facebook的廣告費。

GM汽車表示，雖然撤銷了對Facebook的付費廣告，但是GM汽車在Facebook上的主要頁面還是會保留，持續與消費者在線上互動。GM汽車發言人Tom Henderson說：「我們會定期來評估對於整體的媒體宣傳費用開銷，且會根據需求來進行調整。對於Facebook方面，我們目前不打算繼續使用付費廣告，我們正在重新整理、檢視我們的廣告，並且持續致力於對產品和品牌的內容作為主要重心，這對於消費者的宣傳與銷售才能達到有效的效益。」

根據華爾街日報指出，GM汽車將每年4000萬美元（約新台幣12億元）左右，作為Facebook廣告宣傳費用，但是其中的付費廣告只佔1000萬美元（約新台幣3億元），以媒體的形式用在Facebook，其他部分則是用於廣告內容創意和人事費用的開銷。

對北美地區來說，GM汽車是第三大廣告刊登企業，僅次於寶潔公司（Procter&Gamble Co）與美國電信公司（AT&T Inc）。過去GM在2011年時，對廣告的開銷為11.1億美元（約新台幣330億元），其中有2.71億美元（約新台幣80億元）用於網路線上顯示以及廣告搜尋（不包括Facebook廣告）。

Facebook的股票即將上市在即，GM汽車卻反而撤銷其廣告的舉動，也表示對其放置廣告的效應無法達到業主的預期，此舉也有可能對IPO（首次公開招股）造成極大的影響。對於許多人來說，Facebook只是一個可以與親朋好友互動的娛樂媒介，很少人會在Facebook上面購買汽車，很顯然的，GM已經體認到這個關鍵，這也成為許多企業開始要考量的議題。