AutoNet美洲頻道：GM成敗全看BUICK Regal和CHEVROLET Cruz

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GM成敗全看BUICK Regal和CHEVROLET Cruz

AUTONET記者：Diane Wu(11/13/2009星期五)

美國車廠GM預計在明年推出的BUICK Regal和CHEVROLET Cruze，並對這兩款車寄予厚望，希望能創下銷售佳績，以此來償還之前的巨額貸款。BUICK Regal中型房車和CHEVROLET Cruze小型車，鎖定美國兩大主要車系，但也因此遭遇到強勢的競爭對手。

BUICK Regal預計將在本週四於洛杉磯車展中露臉，這也是BUICK自2004年推後首度嘗試挑戰中型車市場。Regal背後的主要設計首腦是德國Ruesselsheim的OPEL工程師設計，GM因此對這款車極具信心，認為它能吸引年輕的買家上門，有助於BUICK品牌長久的發展。據調查發現，目前BUICK消費者的平均年紀約在68歲，GM認為新車款將能吸引到40和50多歲的顧客上門。

BUICK產品行銷主任Craig Bierley表示，推出中型車款對BUICK來說非常重要。美國車市銷售量與去年相比下滑25%，但BUICK的表現卻更糟，銷售量足足滑落33%。美國中型車市場一直是TOYOTA Camry的天下，除了能吸引到年輕族群之外，更不乏嬰兒潮世代的顧客。Camry的特色是可擠的下午個人，行李箱的空間也足夠，再加上30mpg的油耗表現，對於一般家庭來說是非常合理的選擇。

今年到目前為止，美國車市當中以中型車表現最好，銷售量佔47%，其中又以Camry的銷售為佳，共賣出294000輛汽車。伊利諾大學的臨床行銷教授David Koehler表示，GM接下來推出的新車款，只許成功不許失敗。「GM的未來就操控在這些新車款的手裡，」他表示。