AutoNet美洲頻道：開源前，先節流！新GM大砍廣告預算

首頁

台灣頻道

中國頻道

亞、澳洲頻道

美洲頻道精選新聞

車市論壇
沒錢換車是主因？IHS Markit公佈美....

休閒娛樂
MLB世界大賽落幕，系列賽MVP Steph....

RV越野
柴油車缺席？日產皮卡霸王NISSAN T....

台灣產業
車輛更安全了，車輛保費也該跟著降....

美洲頻道廠牌分類

開源前，先節流！新GM大砍廣告預算

AUTONET記者：葉毓中(07/16/2009星期四)

為了達道節流的目的，全新GM公司將大幅改善過去過分揮霍的廣告行銷手法。

於日前宣布全新成立的New GM公司，將集合CHEVROLET、CADILLAC、BUICK、GMC四個品牌之力，專注於消費者服務、車款（房車與卡車）銷售與企業固有文化傳達；而除了上述新公司的全新發展策略之外，當時負責審理此破產重整計畫的美國紐約南區破產法院大法官Robert E. Gerber，其實還同時宣佈了另一消息，就是大幅縮減過去GM過於龐大的廣告支出。

過去大力支持職業運動的情形，短時間內不會再新GM中出現。

雖然從今年初開始，美國GM整體營運狀況已虧損的十分嚴重，但在破產重整此動作前，對於廣告業務依舊揮金如土，以其從1930年代便設立於紐約時代廣場的CHEVROLET時鐘，於2007年經過一次重新設計與保養維修，便花了大幅的金額花費，以2009年前三個月而論，GM便花費了高達4.24億美元於廣告業務上，雖然這與去年同期相較以縮減了兩成，但對於在去年整年度虧損310億美元、過去四年虧損820億美元的GM集團而言，此金額比例過於龐大。

此縮減廣告預算的動作中，包含放棄贊助與冠名其他企業與活動，如不再贊助Oakland Raiders職業運動球隊、ARNOLD PALMER巡迴高爾夫球賽事、結束已贊助15年的聖安東尼家畜商展、放棄冠名Oldsmobile Park此球場等。

總計此次縮減廣告預算的動作，將達到54個廣告合作企劃裁減的規模，根據評估可有效達到節流效果，但如何開源，就看全新GM如何努力了！