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  訴求年輕更扁平?TOYOTA全新企業識別與品牌口號正式上路
AUTONET記者:盧佛青(05/16/2019星期四)

作為國內的汽車市場龍頭,同時也是全球車壇最具影響力的汽車品牌之一,TOYOTA不久前率先於北美當地的新車廣告與相關製作物,啟用全新的企業識別系統,其目的當然是希望吸引更多年輕一代的消費者與買家。


與原款Logo相比,可以看出改變最大的莫過於原有牛頭標的立體金屬質感,完全被全新的扁平化2D處理所取代,而採用紅底反白的全新Logo標示,將出現在包括廣告、行銷與App等等,另外還有完全不帶顏色,採用黑字或反白方式對比呈現牛頭標與TOYOTA字樣,而完全不見牛頭標的標誌,則將做企業專用Logo使用。
網站與手機App各種介面


手機App


這也是從1935年以來,TOYOTA第七次變更企業識別系統,最早於1935-1949年間則採用TOYODA英文式樣,戰後的1949-1989年間採用片假名標示的ЬыУ,且於1958年起又改為迄今為世人所熟悉的TOYOTA英文標示,經過1969年、1978年二次針對字體與印刷物標準色變更,且於1989年起搭配首度使用牛頭標的方式來與TOYOTA字樣並列。
平板


除此之外,已經使用達15年的品牌廣宣口號“Moving Forward”(翻譯:快速前進),則換上全新的“Let's Go Places”(讓我們去哪裡),據聞TOYOTA光是要更換全新廣宣口號,一共找來6加廣告公司一起腦力激盪,後來則共同創作出三個2單詞,組成了最後定案的“Let's Go Places”,但對比最近上市的RAV4與Corolla Altis新車,顯然和泰車目前尚未啟動目前已經在美國市場使用的全新Logo與全新Slogan。
台灣目前還在用舊的。




 
TOYOTA 美日/豐田
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